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9787115378927《图解力：人人都能看懂的经济学》王嵘.pdf
内容简介 · · · · · ·
作者结合文字与图像的高深功力，用可视化的思维和最生活的案例解读砖头般经典著作，轻松解读专业知识的逻辑关系、知识体系。有效过滤掉杂音，只留下真正重要的信息，更重要的，他教你如何实际去应用。深入浅出，跳脱传统撰文模式，让读者轻松阅读，有所悟有所获，并可轻松将所了解的知识点与生活结合。
作者简介 · · · · · ·
目录 · · · · · ·
Chapter 1 人人都是经济学家
1.生活中的经济学
2.有一个经济学家的大脑
3.嘿，我们不是孤军奋战
4.大森林和小树木
5.学者还是顾问
6.自我催眠：我是一个经济学家
Chapter 2 毕业的两难选择
究竟是什么让Jeremy做出了这样的选择呢？
Jeremy来自一个经济水平一般的小城镇，由于学习努力，高考的时候以优异的成绩考入了大城市里的一所一本大学。在大学里， Jeremy发奋学习，在大四下半学年的时候找到了一份非常不错的实习工作。工作了几个月后，眼看就要毕业了，可Jeremy却为毕业后该如何选择就业方向犯了难。在实习期间他听很多公司的前辈抱怨生活的艰辛，“工资不高花费不少，每个月领到的工资几乎都贡献给了房租和交通，所剩无几的钱再和朋友们聚几次也就彻底月光了” 。一句话道出了大多数外地员工的心声。虽说如此，但老家的朋友们却十分羡慕他能够在大城市上班工作，觉得在大城市当个小白领，工资高发展好也倍儿有面子。家里的长辈们也经常以他为榜样教育自己的孩子们要好好读书。后来，公司领导和他深聊了一次，希望他毕业后能继续留在公司工作。而就在这时，小镇里儿时的伙伴也打电话跟他说现在家里西红柿销售火热，希望他能回去和自己一起种植西红柿，共同开展新事业。Jeremy在经过一番权衡后，最终还是选择了收拾包袱回家种地。
1.机会成本
2.经济学家与会计师们
Chapter 3 饭桌上的菜
究竟是什么影响了Kate家饭桌上每天的菜呢？
Kate的妈妈是典型的家庭妇女，负责照顾宝贝女儿Kate的饮食起居。每天早上起来第一件事就是拎着菜蓝去菜场采购一天的食材，她最大的成就感来自通过讨价还价买到了物美价廉的美食。精打细算的她有敏锐的洞察力，能第一时间发现菜场菜价的变化，从而做出正确的决策。芹菜涨价了，茄子又便宜了，最近的猪肉肥肉多等等是平时Kate妈妈最常唠叨的话。这段时间Kate发现家里的餐桌上总是出现西红柿，不是西红柿炒鸡蛋，就是糖拌西红柿，再不就是西红柿蛋花汤。可是再过一段时间主打菜可能就变成了茄子或者南瓜。每隔一段时间家里饭桌上的菜都会发生变化，Kate觉得很好奇，究竟是什么让妈妈决定每天买什么菜呢？
1.需求曲线
2.弹性
Chapter 4 西红柿的产量
Jeremy是如何规划西红柿产量的呢？
Jeremy回到家乡后，风风火火地开展起了西红柿种植事业，也结识了许多同样种植西红柿的农友。虽然大家是竞争对手，但由于销售渠道略有差异，所以还是经常在一起交流心得。他发现虽然大家都售卖西红柿，但定价却没有两家是一样的，有些卖1元一斤，有些卖1.2元一斤，往往同一区域的卖家价格比较相近，而距离较远的卖家价格差异就比较大。不过也有例外，隔壁乡镇的AAA绿色西红柿售价就普遍比别家高，但销量也非常好；而本地区的BBB西红柿却是以物美价廉而闻名。于是Jeremy在想自己究竟生产多少西红柿比较合适呢？价格高就多生产，价格低就少生产，这样做对吗？每年的生产计划成了Jeremy最头痛的问题。
1.供给曲线
2.供需均衡
Chapter 5 为何要讨价还价？
为什么Jim买同一样东西会有不同的价格呢？
Jim是个模型狂热者，钟爱各种飞机模型，其中有一款近期推出的R-8飞机模型特别受推崇，售价5,000元，大家纷纷抢购，导致断货。Jim没有抢到，心想哪怕花12,000元也愿意从别的玩家手里收购。后来经过多方打听，Jim终于找到一个肯出手的卖家，卖家开价10,000元，Jim二话不说就将模型买下。几天后，又有一个朋友来找Jim说他也打听到一个卖家，售价10,000元，问Jim是否有需求要买，这时Jim犹豫了，心想已经有一个模型了，但再收购一个也无妨，于是在和卖家讨价还价后花费了8,000元买下。几个月后随着市面上流通的模型越来越多，Jim又分别以6,000元和5,000元收购了两个。有朋友觉得Jim亏了，但也有朋友觉得Jim其实赚了。Jim最后掐指一算，还是拍着大腿乐开了花。
1.消费者剩余
2.边际效用递减与消费者剩余
3.购物的选择与消费者剩余
Chapter 6要不要投广告？
Kate究竟要不要为游乐园投放广告呢？
Kate在一家经营大型游乐园的公司上班，游乐园名为开心乐园，该游乐园开发较早，地处市中心，交通便利，是本市市民常去的娱乐休闲场所。但随着本市经济水平的增长和人们消费水平的提高，在市郊的地方又新开了一家名为欢乐园的游乐园，设备新，游乐项目也都是本地独一无二的。广告商Jim看到了商机，分别向两家推荐自己的媒体，一方面和Kate所在的游乐园说如果投了他们家的广告，可以唤起人们儿时的回忆，从而更愿意到开心乐园消费；一方面又和欢乐园的管理层说如果投了他们家的广告，可以迅速提高知名度，让人们认识到自己需要有新鲜感的刺激，从而更愿意到欢乐园消费。而且Jim还告诉两家游乐园广告购买截止日期是3月1日，如果此前没有答复就要将广告位卖给别人了。这时双方的市场部都连
夜召开紧急会议，一方面如果投入广告，就意味着会增加成本；另一方面如果自己没投而别家投了，就很可能被对方抢占市场。究竟如何选择才对自己更有利呢？
1.囚徒困境
2.博弈论
Chapter 7电影票的优惠政策
为什么影院要区别对待客户？
周末Kate决定带着平时辛苦照顾自己的妈妈去看电影，到了电影院，在征询了妈妈的意见后，决定看晚上8点场。接下来Kate就到窗口买票去了，这时售票员给Kate介绍，8点场的电影分为VIP票和普通票，VIP票售价100元，普通票售价50元，而且超过60岁的老人和不足12岁的孩子都能享受半价优惠。Kate随即问了售票员几种不同票价的区别，售票员解释说VIP票的观影位置最佳并且座位更舒适，而老人、孩子和普通人的票则没有任何区别，并且不管是哪种价格的票看的电影都是一样的。最后Kate给自己买一张50元的普通票，给62岁的妈妈买了一张25元的老人票，最终花费了75元。虽然两人票价不同，但整场电影下来Kate和妈妈却坐着同样位置的坐席，享受了同样的视听服务。
1.价格歧视
2.价格歧视的实施条件和分类
3.价格歧视的好处
Chapter 8Linda的工资
是什么决定了我们现在的收入？
Linda是个非常聪明而且格外勤奋的人，从小就非常听妈妈的话，努力刻苦地学习，考上最好的中学、大学，毕业后继续深造为硕士，周边的朋友提起Linda都会竖起大拇指。毕业后Linda到博物馆工作，每天的工作就是管理场馆，处理各种应急事件，工作难度不大，而且非常体面。Linda也对自己的工作很满意，直至某次中学同学聚会后，Linda心里犯了嘀咕。原来中学同学多年不见，聚在一起嘘寒问暖后，难免会说到现在各自的生活和工作。
● 一直和Linda要好的Amanda后来也读了硕士，现在在一家律师事务所做律师，工资比Linda高。
● 大学毕业的John，当时的专业是当时冷门的电子商务，但由于后来随着电子商务兴起，加上John脑子活络，现在已经是一家电商的高管，工资比Linda高。
● 中学毕业就去读艺校的Yolanda最厉害了，一出场就有好几个保镖护送进来，眼戴黑框大墨镜，如今已是有名的歌手了。收入那自然不用说了。Linda和同学聊过后也在思考，究竟是什么让同一中学毕业的同学们收入差距如此之大呢？
1.补偿性工资差别
2.能力、努力和机遇
3.超级明星现象
Chapter 9 送错的礼物
Chris送礼物究竟错在哪了呢？
Chris平时的爱好就是到当地的博物馆参观，几次过后认识了负责博物馆运营的Linda ， Chris 觉得Linda美丽大方，非常符合自己心目中女友的标准，于是就对Linda展开了热烈的追求。前几次约会吃饭感觉都非常不错，Linda也逐渐向Chris打开了心扉。2月14日是西方的情人节，Chris当然不会错过这么好的表白机会，于是精挑细选在网上购买了一款绿色的包包，准备在情人节给Linda一个惊喜。结果惊是有
了，但喜却全无，因为Linda收到礼物后非常生气，当场甩手而去。原来Linda小时侯被绿色的蛇咬过，所以对一切绿色的东西都非常厌恶，而且Linda在提起包包后上面的小零件也脱落了一地，Linda觉得Chris不重视自己，决定再也不要理他。Chris因为送错了礼物而错失了一个将女神变女友的机会。
1.信息不对称
2.发信号
3.道德风险
4.逆向选择
Chapter 10 真假失业
究竟Kate是真失业还是假失业呢？
Kate负责开心乐园的市场运作，可工作一段时间后觉得公司给到的酬劳和自己的付出不对等，每日加班加点甚至还要牺牲周末的时间，可公司给到的待遇却和2年前的一模一样，而且丝毫没有加薪的打算。Kate和公司人事进行了一轮谈话，提出了涨薪的要求，但结果却不是很理想，公司表示让她继续努力，争取明年有机会再提高待遇。Kate觉得自己太累了，也对公司感到失望，于是辞职离开了公司。为了给工作几年的自己放松放松，Kate没有继续找工作，而是决定花2个月时间出国旅游，回来后再寻找工作机会。Kate妈妈对这一决定非常担忧，因为她觉得女儿现在失业了，没有收入。不过Kate则不认同妈妈的看法，全否认失业一说。
1.什么是失业
2.失业的原因
3.失业的影响
4.解决失业
Chapter 11 钱是不是越多越好
钱越多情况真的会越不好吗？
Jim作为一个商人，每天想的最多的就是努力赚钱，早日发财。也许是日有所思，夜有所梦，有一天他就做了一个奇怪的梦：“一夜醒来，政府通过微博、微信、电视、广播各个渠道向市民发出通知，从今日起政府将通过空投方式向全市撒钱，谁捡到就归谁。Jim听到消息后乐疯了，每日都早早地到街上捡钱。不多久，家里就被钱给塞满了。本以为日子会随着钱多起来而生活得更好，结果镜头一转，大街上都飘着钱，乞丐用钱裹着身体御寒，商店的门紧闭，大家背着一捆捆的钱却买不到东西……”就在这时Jim的闹钟响了，Jim也被这个奇怪的梦惊醒了。
1.通货膨胀
2.通货膨胀的形成
3.通货膨胀的受益者
4.通货膨胀巧应对
后记
会读书、读好书、轻阅读、深研究
1.生活中的经济学
2.有一个经济学家的大脑
3.嘿，我们不是孤军奋战
4.大森林和小树木
5.学者还是顾问
6.自我催眠：我是一个经济学家
Chapter 2 毕业的两难选择
究竟是什么让Jeremy做出了这样的选择呢？
Jeremy来自一个经济水平一般的小城镇，由于学习努力，高考的时候以优异的成绩考入了大城市里的一所一本大学。在大学里， Jeremy发奋学习，在大四下半学年的时候找到了一份非常不错的实习工作。工作了几个月后，眼看就要毕业了，可Jeremy却为毕业后该如何选择就业方向犯了难。在实习期间他听很多公司的前辈抱怨生活的艰辛，“工资不高花费不少，每个月领到的工资几乎都贡献给了房租和交通，所剩无几的钱再和朋友们聚几次也就彻底月光了” 。一句话道出了大多数外地员工的心声。虽说如此，但老家的朋友们却十分羡慕他能够在大城市上班工作，觉得在大城市当个小白领，工资高发展好也倍儿有面子。家里的长辈们也经常以他为榜样教育自己的孩子们要好好读书。后来，公司领导和他深聊了一次，希望他毕业后能继续留在公司工作。而就在这时，小镇里儿时的伙伴也打电话跟他说现在家里西红柿销售火热，希望他能回去和自己一起种植西红柿，共同开展新事业。Jeremy在经过一番权衡后，最终还是选择了收拾包袱回家种地。
1.机会成本
2.经济学家与会计师们
Chapter 3 饭桌上的菜
究竟是什么影响了Kate家饭桌上每天的菜呢？
Kate的妈妈是典型的家庭妇女，负责照顾宝贝女儿Kate的饮食起居。每天早上起来第一件事就是拎着菜蓝去菜场采购一天的食材，她最大的成就感来自通过讨价还价买到了物美价廉的美食。精打细算的她有敏锐的洞察力，能第一时间发现菜场菜价的变化，从而做出正确的决策。芹菜涨价了，茄子又便宜了，最近的猪肉肥肉多等等是平时Kate妈妈最常唠叨的话。这段时间Kate发现家里的餐桌上总是出现西红柿，不是西红柿炒鸡蛋，就是糖拌西红柿，再不就是西红柿蛋花汤。可是再过一段时间主打菜可能就变成了茄子或者南瓜。每隔一段时间家里饭桌上的菜都会发生变化，Kate觉得很好奇，究竟是什么让妈妈决定每天买什么菜呢？
1.需求曲线
2.弹性
Chapter 4 西红柿的产量
Jeremy是如何规划西红柿产量的呢？
Jeremy回到家乡后，风风火火地开展起了西红柿种植事业，也结识了许多同样种植西红柿的农友。虽然大家是竞争对手，但由于销售渠道略有差异，所以还是经常在一起交流心得。他发现虽然大家都售卖西红柿，但定价却没有两家是一样的，有些卖1元一斤，有些卖1.2元一斤，往往同一区域的卖家价格比较相近，而距离较远的卖家价格差异就比较大。不过也有例外，隔壁乡镇的AAA绿色西红柿售价就普遍比别家高，但销量也非常好；而本地区的BBB西红柿却是以物美价廉而闻名。于是Jeremy在想自己究竟生产多少西红柿比较合适呢？价格高就多生产，价格低就少生产，这样做对吗？每年的生产计划成了Jeremy最头痛的问题。
1.供给曲线
2.供需均衡
Chapter 5 为何要讨价还价？
为什么Jim买同一样东西会有不同的价格呢？
Jim是个模型狂热者，钟爱各种飞机模型，其中有一款近期推出的R-8飞机模型特别受推崇，售价5,000元，大家纷纷抢购，导致断货。Jim没有抢到，心想哪怕花12,000元也愿意从别的玩家手里收购。后来经过多方打听，Jim终于找到一个肯出手的卖家，卖家开价10,000元，Jim二话不说就将模型买下。几天后，又有一个朋友来找Jim说他也打听到一个卖家，售价10,000元，问Jim是否有需求要买，这时Jim犹豫了，心想已经有一个模型了，但再收购一个也无妨，于是在和卖家讨价还价后花费了8,000元买下。几个月后随着市面上流通的模型越来越多，Jim又分别以6,000元和5,000元收购了两个。有朋友觉得Jim亏了，但也有朋友觉得Jim其实赚了。Jim最后掐指一算，还是拍着大腿乐开了花。
1.消费者剩余
2.边际效用递减与消费者剩余
3.购物的选择与消费者剩余
Chapter 6要不要投广告？
Kate究竟要不要为游乐园投放广告呢？
Kate在一家经营大型游乐园的公司上班，游乐园名为开心乐园，该游乐园开发较早，地处市中心，交通便利，是本市市民常去的娱乐休闲场所。但随着本市经济水平的增长和人们消费水平的提高，在市郊的地方又新开了一家名为欢乐园的游乐园，设备新，游乐项目也都是本地独一无二的。广告商Jim看到了商机，分别向两家推荐自己的媒体，一方面和Kate所在的游乐园说如果投了他们家的广告，可以唤起人们儿时的回忆，从而更愿意到开心乐园消费；一方面又和欢乐园的管理层说如果投了他们家的广告，可以迅速提高知名度，让人们认识到自己需要有新鲜感的刺激，从而更愿意到欢乐园消费。而且Jim还告诉两家游乐园广告购买截止日期是3月1日，如果此前没有答复就要将广告位卖给别人了。这时双方的市场部都连
夜召开紧急会议，一方面如果投入广告，就意味着会增加成本；另一方面如果自己没投而别家投了，就很可能被对方抢占市场。究竟如何选择才对自己更有利呢？
1.囚徒困境
2.博弈论
Chapter 7电影票的优惠政策
为什么影院要区别对待客户？
周末Kate决定带着平时辛苦照顾自己的妈妈去看电影，到了电影院，在征询了妈妈的意见后，决定看晚上8点场。接下来Kate就到窗口买票去了，这时售票员给Kate介绍，8点场的电影分为VIP票和普通票，VIP票售价100元，普通票售价50元，而且超过60岁的老人和不足12岁的孩子都能享受半价优惠。Kate随即问了售票员几种不同票价的区别，售票员解释说VIP票的观影位置最佳并且座位更舒适，而老人、孩子和普通人的票则没有任何区别，并且不管是哪种价格的票看的电影都是一样的。最后Kate给自己买一张50元的普通票，给62岁的妈妈买了一张25元的老人票，最终花费了75元。虽然两人票价不同，但整场电影下来Kate和妈妈却坐着同样位置的坐席，享受了同样的视听服务。
1.价格歧视
2.价格歧视的实施条件和分类
3.价格歧视的好处
Chapter 8Linda的工资
是什么决定了我们现在的收入？
Linda是个非常聪明而且格外勤奋的人，从小就非常听妈妈的话，努力刻苦地学习，考上最好的中学、大学，毕业后继续深造为硕士，周边的朋友提起Linda都会竖起大拇指。毕业后Linda到博物馆工作，每天的工作就是管理场馆，处理各种应急事件，工作难度不大，而且非常体面。Linda也对自己的工作很满意，直至某次中学同学聚会后，Linda心里犯了嘀咕。原来中学同学多年不见，聚在一起嘘寒问暖后，难免会说到现在各自的生活和工作。
● 一直和Linda要好的Amanda后来也读了硕士，现在在一家律师事务所做律师，工资比Linda高。
● 大学毕业的John，当时的专业是当时冷门的电子商务，但由于后来随着电子商务兴起，加上John脑子活络，现在已经是一家电商的高管，工资比Linda高。
● 中学毕业就去读艺校的Yolanda最厉害了，一出场就有好几个保镖护送进来，眼戴黑框大墨镜，如今已是有名的歌手了。收入那自然不用说了。Linda和同学聊过后也在思考，究竟是什么让同一中学毕业的同学们收入差距如此之大呢？
1.补偿性工资差别
2.能力、努力和机遇
3.超级明星现象
Chapter 9 送错的礼物
Chris送礼物究竟错在哪了呢？
Chris平时的爱好就是到当地的博物馆参观，几次过后认识了负责博物馆运营的Linda ， Chris 觉得Linda美丽大方，非常符合自己心目中女友的标准，于是就对Linda展开了热烈的追求。前几次约会吃饭感觉都非常不错，Linda也逐渐向Chris打开了心扉。2月14日是西方的情人节，Chris当然不会错过这么好的表白机会，于是精挑细选在网上购买了一款绿色的包包，准备在情人节给Linda一个惊喜。结果惊是有
了，但喜却全无，因为Linda收到礼物后非常生气，当场甩手而去。原来Linda小时侯被绿色的蛇咬过，所以对一切绿色的东西都非常厌恶，而且Linda在提起包包后上面的小零件也脱落了一地，Linda觉得Chris不重视自己，决定再也不要理他。Chris因为送错了礼物而错失了一个将女神变女友的机会。
1.信息不对称
2.发信号
3.道德风险
4.逆向选择
Chapter 10 真假失业
究竟Kate是真失业还是假失业呢？
Kate负责开心乐园的市场运作，可工作一段时间后觉得公司给到的酬劳和自己的付出不对等，每日加班加点甚至还要牺牲周末的时间，可公司给到的待遇却和2年前的一模一样，而且丝毫没有加薪的打算。Kate和公司人事进行了一轮谈话，提出了涨薪的要求，但结果却不是很理想，公司表示让她继续努力，争取明年有机会再提高待遇。Kate觉得自己太累了，也对公司感到失望，于是辞职离开了公司。为了给工作几年的自己放松放松，Kate没有继续找工作，而是决定花2个月时间出国旅游，回来后再寻找工作机会。Kate妈妈对这一决定非常担忧，因为她觉得女儿现在失业了，没有收入。不过Kate则不认同妈妈的看法，全否认失业一说。
1.什么是失业
2.失业的原因
3.失业的影响
4.解决失业
Chapter 11 钱是不是越多越好
钱越多情况真的会越不好吗？
Jim作为一个商人，每天想的最多的就是努力赚钱，早日发财。也许是日有所思，夜有所梦，有一天他就做了一个奇怪的梦：“一夜醒来，政府通过微博、微信、电视、广播各个渠道向市民发出通知，从今日起政府将通过空投方式向全市撒钱，谁捡到就归谁。Jim听到消息后乐疯了，每日都早早地到街上捡钱。不多久，家里就被钱给塞满了。本以为日子会随着钱多起来而生活得更好，结果镜头一转，大街上都飘着钱，乞丐用钱裹着身体御寒，商店的门紧闭，大家背着一捆捆的钱却买不到东西……”就在这时Jim的闹钟响了，Jim也被这个奇怪的梦惊醒了。
1.通货膨胀
2.通货膨胀的形成
3.通货膨胀的受益者
4.通货膨胀巧应对
后记
会读书、读好书、轻阅读、深研究
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