免费下载（点击文字下载）
9787121308345《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》张宇微.pdf
内容简介 · · · · · ·
《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》以新媒体文案、文案岗位日常工作内容等实操经验为主，深刻剖析行业，挖掘文案撰写规律、文案发布时间规律，对文案日常工作当中所产生的问题、特征给予详细的讲解，让阅读者从一个门外汉，瞬间变成文案撰写高手，写出符合现代市场所需要的具备吸金力量的文案。
《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》共分为 10 章，第1～2 章，讲述了让阅读者见证文案的吸金能力，认识到文案在企业营销活动当中的作用和从业者短期内获取信息资料的能力；第3～6 章，通过案例来讲解如何写出亮眼的标题以及怎么进行文案开头和突出文案观点，并写出让人信服的文案；第7～9 章，讲解新媒体时代不同载体的特征、发布时间节点，以及如何进行思维训练；第10 章，通过多年的经验总结，针对工作中的常见问题进行解答。
《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》侧重讲解文案实操，具有共鸣感强、实战性强、可借鉴性强、符合现代市场工作需要等特点，适合广告从业人员、新媒体运营人员以及企业营销人员学习使用。
作者简介 · · · · · ·
张宇微：辽宁省，沈阳市人。博客中国、腾讯网、速途网、凤凰网、新浪网……等多家知名网站专栏作家、认证博客。独立评论员、自由撰稿人，IT行业观察者。沈阳市作家协会会员。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已在主流媒体、公开发表文章、行业评论数百篇、博客点击率近百万。
目录 · · · · · ·
第 1章见证文案的吸金力 1
1.1杜蕾斯微博文案为何备受追捧 2
1.1.1 微博主页与销售节点相呼应 2
1.1.2 经常借势 3
1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来 7
1.1.4 及时互动找准发布时间 8
1.2罗辑思维迅速蹿红的原因是什么 9
1.2.1 高起点，早融入 10
1.2.2 新鲜感作祟 10
1.2.3 坚持不懈 11
1.2.4 知识与新闻的便捷性传递 11
1.3甲壳虫汽车文案长生不老的秘密 12
1.3.1 图文并茂 12
1.3.2 为文案赋予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出产品细节 14
1.3.4 直击购买者痛点 16
1.4自媒体流行的根本原因 18
1.4.1 内容的新颖性和趣味性 18
1.4.2 情感的共识性 19
1.4.3 传递的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及时性和互动性 21
1.5为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万 22
1.5.1 市场环境 22
1.5.2 言简意赅 22
第 2章素材的挖掘、分析、整合、提炼 25
2.1寻找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行业中的经典案例及重点企业 26
2.1.2 搜索行业数据 28
2.1.3 更深度地了解你的产品 29
2.2从客户口中提炼有效信息的几个技巧 30
2.3根据素材确定文案的主题 36
2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼 37
2.3.2 通过现有资料进行联想，创作主题 37
2.3.3 根据行业数据创作文案主题 37
2.4夯实主题还应该做的努力 38
2.5没有足够素材时该怎么办 40
2.5.1 深入了解产品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案当中 41
2.5.3 学会编故事 41
2.6各平台主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新闻网站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 论坛贴吧 46
2.7不了解一个行业的时候该如何选材 46
第 3章如何起让人眼前一亮的标题 48
3.1什么样的标题才算是好标题 49
3.1.1 全面阐述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案态度 51
3.2悬念式标题的拟成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常见悬念式标题案例解析 53
3.3警告式标题的拟成方法 54
3.3.1 惊叹词 +主语+意外词+结论 55
3.3.2 主语+动作+结论 55
3.3.3 千万不要 +事情 55
3.3.4 你不可能 +事情 56
3.4观点式标题的拟成方法 57
3.4.1 新颖型 57
3.4.2 反常规型 58
3.5数据式标题的拟成方法 59
3.5.1 案例：有 99%的人不知道手机比马桶还脏 59
3.5.2 撰写格式 59
3.6反常式标题的拟成方法 61
3.6.1 案例：人不坏没人爱 61
3.6.2 具体撰写方法 61
第 4章好文案该如何开头 64
4.1设好悬念 65
4.1.1 直接提问 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2直接陈述观点 67
4.3借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就应该多读书 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4情景植入 70
4.4.1 案例：售楼处文案 70
4.4.2 要注意的问题 71
4.5警示告知 72
4.5.1 案例：化妆品文案 72
4.5.2 案例：以生活类文案为例 72
4.6现身说法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服饰类文案 75
4.7情景对话 76
第 5章如何使文案观点更鲜明 79
5.1一篇文案着重写一个观点 80
5.1.1 案例：你要让她将就多久 80
5.1.2 案例：爱，不将就 82
5.2文案的撰写角度要鲜明 83
5.2.1 案例：爱她就要保护她 83
5.2.2 案例：学习不好，是方法不对惹的祸 84
5.3常举例子使观点更丰满 85
5.3.1 案例：常规文案 85
5.3.2 案例：房地产举例类文案 86
5.3.3 案例：女性化妆品 86
5.4善用数据为观点佐证 87
5.5利用对比突出观点 89
5.6反复重复观点 91
5.6.1 案例：化妆品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手机文案 92
5.7把观点放在首段或末段 93
5.7.1 说出事件／问题 +观点 94
5.7.2 观点+同类事件 94
5.7.3 总结式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡导式 95
第 6章如何使文案更容易被信服 97
6.1站在中立和观察者的角度撰稿 98
6.2突出对阅读者的好处 99
6.2.1 案例：为阅读者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接说出对阅读者的好处的文案 100
6.3适度夸大 101
6.4针对一个群体着重讲述 103
6.5用亲身体验来说服 104
6.6借用名家观点佐证文案内容 106
6.6.1 在抛出观点之后 107
6.6.2 在举完案例／事件以后 107
6.7寻找同类案例 108
第 7章文案载体对文案的影响 110
7.1 6大主流载体文案特点及引爆点分析 111
7.1.1 论坛 111
7.1.2 网站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 报纸 114
7.1.6 店铺 115
7.2论坛文案的撰写模式及特点115
7.2.1 标题 116
7.2.2 内容 116
7.3网站文案的撰写模式及特点118
7.3.1 企业新闻119
7.3.2 企业案例119
7.3.3 行业新闻119
7.3.4 常识误区 120
7.4微信文案撰写模式及特点 121
7.4.1 案例：《欢乐颂》相关宣发文案 122
7.4.2 案例：生活常识盲区类文案 123
7.5报纸文案撰写模式及特点 125
7.5.1 报道类 125
7.5.2 图片类 127
7.5.3 展示类 129
7.6店铺文案撰写模式及特点 130
第 8章好文案也要找准发布时间. 133
8.1热门事件借势文案要抢占先机 134
8.2炒作性系列文案的发布方法 137
8.2.1 根据知名度选择不同推广媒介 137
8.2.2 根据自身行业和产品特点选择推广媒介 137
8.2.3 推广时间要注意 138
8.3企业宣传类文案的发布节点 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向软文 141
8.3.3 微信图文消息 143
8.3.4 微博消息 143
8.3.5 微信活动 144
8.4微信文案的发布时间规律 145
8.4.1 按照时间节点来分 145
8.4.2 按照行业来分 147
8.5微博文案的发布时间规律 149
8.6各平台文案组合式发布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推广 152
8.7线上文案与线下活动的配合发布方法 154
第 9章创意文案的训练方法 157
9.1利用改编发散思维 158
9.1.1 伪原创改编 158
9.1.2 故事改编 158
9.1.3 框架改编 159
9.1.4 模仿改编 159
9.1.5 案例：沈阳人都是有脾气的人 160
9.2随时联想塑造营销概念 160
9.3在辩论中为文案寻找突破口 163
9.4寻找品牌差异化信息 165
9.4.1 情感灌输法 166
9.4.2 多点整合法 166
9.4.3 新词开创法 167
9.4.4 细分功能 167
9.4.5 折扣价差法 168
9.4.6 其他产品／品牌组合法 168
9.5听听别人的想法. 169
9.5.1 听客户的想法 170
9.5.2 听老板的想法 171
9.6经常浏览新闻并养成评论的习惯 172
9.6.1 行业热门网站和行业重点新闻 173
9.6.2 大 V和重点人物的发言 173
9.6.3 找出行业人群聚集地 173
9.6.4 直接用户的声音不可忽视 174
9.6.5 无论看到什么都要马上评论 174
9.7让自己从热爱文学转化到热爱文字 175
9.7.1 将日常生活用文案的方式梳理出来 175
9.7.2 看名家文案相信广告文案也能很美 176
9.7.3 利用潜意识将文案视作文学 176
9.7.4 放平心态保持阳光 176
第 10章常见问答 178
10.1营销文案合法吗 179
10.2营销文案该用在什么地方 180
10.3老板和客户胡乱指挥该怎么办 180
10.4写文案时没有足够的素材该怎么办 182
10.5写文案就是要一本正经吗 182
10.6文案一般多少字合适 183
10.6.1 新闻网站. 184
10.6.2 论坛贴吧. 184
10.6.3 微博文案. 184
10.6.4 微信文案. 184
10.6.5 其他文案. 185
10.7到底怎样的文案才具有营销力 186
10.7.1 干练且态度和主旨明晰的标题 186
10.7.2 层次分明的内容 187
10.7.3 告诉阅读者他们能得到什么好处 188
10.7.4 发布载体决定销量和曝光 188
10.8文案都有哪些类型 189
10.8.1 情感类文案 189
10.8.2 硬广告类文案 190
10.8.3 对话类文案 190
10.8.4 笑话类文案 190
10.9客户和老板喜欢的文案就是好文案吗 191
10.10好文案的鉴定方法 193
10.11有创意思维就能写出好文案吗 194
10.12想要好文案就必须要花大价钱吗 195
10.12.1给出明确的截稿时间 195
10.12.2提前将你想到的优势和想法说完 196
10.12.3给出参考文案 196
10.12.4在截稿最后期限的前一天进行沟通 196
10.13出现负面新闻应该怎么做 197
10.14产品信息非常露骨该怎么办 198
10.14.1将产品优势变成痛点 198
10.14.2留一个地方专门给它们 199
10.14.3干脆就直接去写 199
10.15没有好文笔能写出好文案吗 199
10.16微信文案应该注意哪些细节 201
10.16.1文案的内容 201
10.16.2文案的排版 201
10.17碰到纠结的客户我们该怎么办 203
10.18怎样才能提升文案水平 205
10.19听文案大师讲课，真的有用吗 206
10.20一篇文案可以用在不同载体上吗 207
10.20.1微博 208
10.20.2信息平台 208
后记
1.1杜蕾斯微博文案为何备受追捧 2
1.1.1 微博主页与销售节点相呼应 2
1.1.2 经常借势 3
1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来 7
1.1.4 及时互动找准发布时间 8
1.2罗辑思维迅速蹿红的原因是什么 9
1.2.1 高起点，早融入 10
1.2.2 新鲜感作祟 10
1.2.3 坚持不懈 11
1.2.4 知识与新闻的便捷性传递 11
1.3甲壳虫汽车文案长生不老的秘密 12
1.3.1 图文并茂 12
1.3.2 为文案赋予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出产品细节 14
1.3.4 直击购买者痛点 16
1.4自媒体流行的根本原因 18
1.4.1 内容的新颖性和趣味性 18
1.4.2 情感的共识性 19
1.4.3 传递的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及时性和互动性 21
1.5为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万 22
1.5.1 市场环境 22
1.5.2 言简意赅 22
第 2章素材的挖掘、分析、整合、提炼 25
2.1寻找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行业中的经典案例及重点企业 26
2.1.2 搜索行业数据 28
2.1.3 更深度地了解你的产品 29
2.2从客户口中提炼有效信息的几个技巧 30
2.3根据素材确定文案的主题 36
2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼 37
2.3.2 通过现有资料进行联想，创作主题 37
2.3.3 根据行业数据创作文案主题 37
2.4夯实主题还应该做的努力 38
2.5没有足够素材时该怎么办 40
2.5.1 深入了解产品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案当中 41
2.5.3 学会编故事 41
2.6各平台主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新闻网站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 论坛贴吧 46
2.7不了解一个行业的时候该如何选材 46
第 3章如何起让人眼前一亮的标题 48
3.1什么样的标题才算是好标题 49
3.1.1 全面阐述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案态度 51
3.2悬念式标题的拟成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常见悬念式标题案例解析 53
3.3警告式标题的拟成方法 54
3.3.1 惊叹词 +主语+意外词+结论 55
3.3.2 主语+动作+结论 55
3.3.3 千万不要 +事情 55
3.3.4 你不可能 +事情 56
3.4观点式标题的拟成方法 57
3.4.1 新颖型 57
3.4.2 反常规型 58
3.5数据式标题的拟成方法 59
3.5.1 案例：有 99%的人不知道手机比马桶还脏 59
3.5.2 撰写格式 59
3.6反常式标题的拟成方法 61
3.6.1 案例：人不坏没人爱 61
3.6.2 具体撰写方法 61
第 4章好文案该如何开头 64
4.1设好悬念 65
4.1.1 直接提问 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2直接陈述观点 67
4.3借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就应该多读书 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4情景植入 70
4.4.1 案例：售楼处文案 70
4.4.2 要注意的问题 71
4.5警示告知 72
4.5.1 案例：化妆品文案 72
4.5.2 案例：以生活类文案为例 72
4.6现身说法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服饰类文案 75
4.7情景对话 76
第 5章如何使文案观点更鲜明 79
5.1一篇文案着重写一个观点 80
5.1.1 案例：你要让她将就多久 80
5.1.2 案例：爱，不将就 82
5.2文案的撰写角度要鲜明 83
5.2.1 案例：爱她就要保护她 83
5.2.2 案例：学习不好，是方法不对惹的祸 84
5.3常举例子使观点更丰满 85
5.3.1 案例：常规文案 85
5.3.2 案例：房地产举例类文案 86
5.3.3 案例：女性化妆品 86
5.4善用数据为观点佐证 87
5.5利用对比突出观点 89
5.6反复重复观点 91
5.6.1 案例：化妆品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手机文案 92
5.7把观点放在首段或末段 93
5.7.1 说出事件／问题 +观点 94
5.7.2 观点+同类事件 94
5.7.3 总结式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡导式 95
第 6章如何使文案更容易被信服 97
6.1站在中立和观察者的角度撰稿 98
6.2突出对阅读者的好处 99
6.2.1 案例：为阅读者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接说出对阅读者的好处的文案 100
6.3适度夸大 101
6.4针对一个群体着重讲述 103
6.5用亲身体验来说服 104
6.6借用名家观点佐证文案内容 106
6.6.1 在抛出观点之后 107
6.6.2 在举完案例／事件以后 107
6.7寻找同类案例 108
第 7章文案载体对文案的影响 110
7.1 6大主流载体文案特点及引爆点分析 111
7.1.1 论坛 111
7.1.2 网站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 报纸 114
7.1.6 店铺 115
7.2论坛文案的撰写模式及特点115
7.2.1 标题 116
7.2.2 内容 116
7.3网站文案的撰写模式及特点118
7.3.1 企业新闻119
7.3.2 企业案例119
7.3.3 行业新闻119
7.3.4 常识误区 120
7.4微信文案撰写模式及特点 121
7.4.1 案例：《欢乐颂》相关宣发文案 122
7.4.2 案例：生活常识盲区类文案 123
7.5报纸文案撰写模式及特点 125
7.5.1 报道类 125
7.5.2 图片类 127
7.5.3 展示类 129
7.6店铺文案撰写模式及特点 130
第 8章好文案也要找准发布时间. 133
8.1热门事件借势文案要抢占先机 134
8.2炒作性系列文案的发布方法 137
8.2.1 根据知名度选择不同推广媒介 137
8.2.2 根据自身行业和产品特点选择推广媒介 137
8.2.3 推广时间要注意 138
8.3企业宣传类文案的发布节点 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向软文 141
8.3.3 微信图文消息 143
8.3.4 微博消息 143
8.3.5 微信活动 144
8.4微信文案的发布时间规律 145
8.4.1 按照时间节点来分 145
8.4.2 按照行业来分 147
8.5微博文案的发布时间规律 149
8.6各平台文案组合式发布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推广 152
8.7线上文案与线下活动的配合发布方法 154
第 9章创意文案的训练方法 157
9.1利用改编发散思维 158
9.1.1 伪原创改编 158
9.1.2 故事改编 158
9.1.3 框架改编 159
9.1.4 模仿改编 159
9.1.5 案例：沈阳人都是有脾气的人 160
9.2随时联想塑造营销概念 160
9.3在辩论中为文案寻找突破口 163
9.4寻找品牌差异化信息 165
9.4.1 情感灌输法 166
9.4.2 多点整合法 166
9.4.3 新词开创法 167
9.4.4 细分功能 167
9.4.5 折扣价差法 168
9.4.6 其他产品／品牌组合法 168
9.5听听别人的想法. 169
9.5.1 听客户的想法 170
9.5.2 听老板的想法 171
9.6经常浏览新闻并养成评论的习惯 172
9.6.1 行业热门网站和行业重点新闻 173
9.6.2 大 V和重点人物的发言 173
9.6.3 找出行业人群聚集地 173
9.6.4 直接用户的声音不可忽视 174
9.6.5 无论看到什么都要马上评论 174
9.7让自己从热爱文学转化到热爱文字 175
9.7.1 将日常生活用文案的方式梳理出来 175
9.7.2 看名家文案相信广告文案也能很美 176
9.7.3 利用潜意识将文案视作文学 176
9.7.4 放平心态保持阳光 176
第 10章常见问答 178
10.1营销文案合法吗 179
10.2营销文案该用在什么地方 180
10.3老板和客户胡乱指挥该怎么办 180
10.4写文案时没有足够的素材该怎么办 182
10.5写文案就是要一本正经吗 182
10.6文案一般多少字合适 183
10.6.1 新闻网站. 184
10.6.2 论坛贴吧. 184
10.6.3 微博文案. 184
10.6.4 微信文案. 184
10.6.5 其他文案. 185
10.7到底怎样的文案才具有营销力 186
10.7.1 干练且态度和主旨明晰的标题 186
10.7.2 层次分明的内容 187
10.7.3 告诉阅读者他们能得到什么好处 188
10.7.4 发布载体决定销量和曝光 188
10.8文案都有哪些类型 189
10.8.1 情感类文案 189
10.8.2 硬广告类文案 190
10.8.3 对话类文案 190
10.8.4 笑话类文案 190
10.9客户和老板喜欢的文案就是好文案吗 191
10.10好文案的鉴定方法 193
10.11有创意思维就能写出好文案吗 194
10.12想要好文案就必须要花大价钱吗 195
10.12.1给出明确的截稿时间 195
10.12.2提前将你想到的优势和想法说完 196
10.12.3给出参考文案 196
10.12.4在截稿最后期限的前一天进行沟通 196
10.13出现负面新闻应该怎么做 197
10.14产品信息非常露骨该怎么办 198
10.14.1将产品优势变成痛点 198
10.14.2留一个地方专门给它们 199
10.14.3干脆就直接去写 199
10.15没有好文笔能写出好文案吗 199
10.16微信文案应该注意哪些细节 201
10.16.1文案的内容 201
10.16.2文案的排版 201
10.17碰到纠结的客户我们该怎么办 203
10.18怎样才能提升文案水平 205
10.19听文案大师讲课，真的有用吗 206
10.20一篇文案可以用在不同载体上吗 207
10.20.1微博 208
10.20.2信息平台 208
后记
致那些永远不会得到足够重视的苦逼文案创作者 210
评论留言