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9787521752021《小池大鱼》（日）小林一雅.pdf
内容简介 · · · · · ·
作者简介 · · · · · ·
小林一雅 小林制药现任会长，前社长，传奇企业家之一 小林制药第二代社长小林三郎的长子，1976年就任第四代社长，带领小林制药从医药产品批发向卫生日用品和医药产品制造商转型，并成功推出了“安美露“”波乐清“”“暖宝宝”等在世界范围内拥有忠实客户的产品，是小林制药发展目前的重要人物。 小林一雅也是小林制药首位对外公开其经营秘诀的经营者。
目录 · · · · · ·
推荐序 苟日新，日日新/韦青
前言
序章 小池塘里的大鱼....001
第一部分 制定正确的市场战略
第1章 追求“简单易懂”
1.市场营销的关键在“这里”....018
每个企业都在追求简单易懂....020
简单易懂的安美露....022
将“简单易懂”放在第一位....024
员工反对也信念不改....026
概念和命名的智慧....028
“凡人”管理者如何创造热销产品....031
2.以时代为镜，倾听顾客之声....034
吸收顾客之声....036
广告应优先考虑简单易懂....036
概念也要追求简单易懂....037
日常工作也要追求简单易懂....038
第2章 创新·求异
1.新品开发的灵感从哪来？.....042
创造始于模仿好东西.....044
“先试试看”的重要性....045
灵感其实无处不在——日常生活中也有学问....049
前言
序章 小池塘里的大鱼....001
第一部分 制定正确的市场战略
第1章 追求“简单易懂”
1.市场营销的关键在“这里”....018
每个企业都在追求简单易懂....020
简单易懂的安美露....022
将“简单易懂”放在第一位....024
员工反对也信念不改....026
概念和命名的智慧....028
“凡人”管理者如何创造热销产品....031
2.以时代为镜，倾听顾客之声....034
吸收顾客之声....036
广告应优先考虑简单易懂....036
概念也要追求简单易懂....037
日常工作也要追求简单易懂....038
第2章 创新·求异
1.新品开发的灵感从哪来？.....042
创造始于模仿好东西.....044
“先试试看”的重要性....045
灵感其实无处不在——日常生活中也有学问....049
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