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9787504699619《过程经济》（日）尾原和启.pdf
内容简介 · · · · · ·
当今时代是一个信息化的时代，信息传播的速度非常之快，消费者被众多相似的产品围困，应接不暇。那么如何才能让消费者有不一样的体验呢？那就是销售“过程”而不是最终的“产品”，从产出经济转向过程经济。
不销售做好的食物，而是销售烹饪的过程
不销售最终的电影，而是销售电影的制作过程
如何不让好的创意和想法在输出变现之前就因精疲力竭而无法实现
如何不被卷入销量再好也无法变现的价格战
当过程经济的思维和价值观生根发芽，企业、社会以及个人将如何改变？
在当前的产品经济中，每个环节的水平都在不断提高。如今市面上的产品大多质量好、价格合理、流通渠道畅通、到货妥当。其结果就是客户在产出经济中体会到的产品之间的差距越来越小。但随着直播、慢综艺的兴起，我们可以看到人们对过程的关注和兴趣。
让创作者好的想法得以实现
让差异性得以显现
让故事有价值
专业评论：
“这本书非常有趣。价值的源泉从输出转移到过程。本书对于所有的商务人士来说是必读的！”——日本独立研究者、畅销书作家，山口周
“产品将成为过程中的媒体。”——一桥大学国际企业战略研究院教授，楠木建
赋予过程价值
新的商业模式
新的赢利模式
从参与价值到共创价值
作者简介 · · · · · ·
IT评论家、投资顾问。毕业于京都大学，曾在麦肯锡、瑞可利（日本人力资源巨头）、谷歌、乐天等13家知名企业任职，积累了丰富的带领团队、激发团队成员积极性的经验。著有图书《动机：如何激发低欲望的一代》《循环式增长：AI如何赋能经营战略》等。
目录 · · · · · ·
第1章 过程为什么有价值 / 001
千禧一代的诞生 003
千禧一代重视的幸福三要素 005
“有用”不如“有意义” 007
全球高品质还是本地低品质 011
满足归属感的消费活动 015
品牌成为焦虑时代的身份象征 017
“信徒商业”的真面目 019
世界年轻人的“日本御宅化” 021
菲利普·科特勒的“营销 4.0” 025
6D 框架让所有产品近乎免费 030
2050 年用电将免费吗 034
物品本身将会消失 036
奇点大学的“指数思维” 037
第2章 人们对过程产生共鸣的机智 / 041
成就了奥巴马的三段论框架 043
诺贝尔经济学家的“系统 1”“系统 2”理论 047
戴维·阿克的“标签故事” 049
“为了他人”的欲望 052
最棒的喜力啤酒广告 055
第3章 如何实施过程经济 / 059
从“正解主义”到“修正主义” 061
“幸福的青鸟”在哪里 063
从“管弦乐式”到“爵士乐式” 068
全面公开信息，树立标杆 070
支持创作者的第二创作者 073
外在型还是内在型 076
第4章 过程经济的实践方法 / 079
1 亿自媒体时代“为什么”的价值 081
传统文化的“心技体” 084
乔布斯去世后苹果公司面临的课题 086
西蒙·斯涅克的 TED 演讲 089
乐天人气店的三大特征 092
失败引发共鸣 095
两种共鸣 097
丛林巡航型还是户外烧烤型 099
第5章 过程经济的案例合集 / 103
防弹少年团打入全球市场的原因 105
杰尼斯事务所缜密的粉丝战略 108
小米的全民智能手机 111
在“煤炉”上卖菜 113
“北欧·生活道具店”成功的原因 115
游戏实况和 Clubhouse 大受欢迎的原因 117
无法预测的过程才是最好的果实 119
美捷步——销售额 10 亿美元的企业 122
广告宣传费为零的企业 125
爱彼迎和 Stripe 127
第6章 过程经济的弊端 / 129
重视自我，时常回归“为什么” 131
过程经济不能弄错调节的杠杆 133
重要的是自己的标尺 135
过滤气泡的危险 138
社交网络带来的过程膨胀 141
不要把观众当成主体 143
看清现实 145
不要弄错“要”“能”“必须”的顺序 147
第7章 过程经济将如何改变我们 / 151
催生全球畅销书的过程经济生活方式 153
将人生娱乐转化 157
热爱的三个条件 159
谷歌的“20% 时间法”和正念 162
为什么蚂蚁能找到糖 165
四处转悠的蚂蚁创造出的奈飞 168
从“拼图型”到“乐高型” 172
结语 智慧城市和20分钟社 / 175
千禧一代的诞生 003
千禧一代重视的幸福三要素 005
“有用”不如“有意义” 007
全球高品质还是本地低品质 011
满足归属感的消费活动 015
品牌成为焦虑时代的身份象征 017
“信徒商业”的真面目 019
世界年轻人的“日本御宅化” 021
菲利普·科特勒的“营销 4.0” 025
6D 框架让所有产品近乎免费 030
2050 年用电将免费吗 034
物品本身将会消失 036
奇点大学的“指数思维” 037
第2章 人们对过程产生共鸣的机智 / 041
成就了奥巴马的三段论框架 043
诺贝尔经济学家的“系统 1”“系统 2”理论 047
戴维·阿克的“标签故事” 049
“为了他人”的欲望 052
最棒的喜力啤酒广告 055
第3章 如何实施过程经济 / 059
从“正解主义”到“修正主义” 061
“幸福的青鸟”在哪里 063
从“管弦乐式”到“爵士乐式” 068
全面公开信息，树立标杆 070
支持创作者的第二创作者 073
外在型还是内在型 076
第4章 过程经济的实践方法 / 079
1 亿自媒体时代“为什么”的价值 081
传统文化的“心技体” 084
乔布斯去世后苹果公司面临的课题 086
西蒙·斯涅克的 TED 演讲 089
乐天人气店的三大特征 092
失败引发共鸣 095
两种共鸣 097
丛林巡航型还是户外烧烤型 099
第5章 过程经济的案例合集 / 103
防弹少年团打入全球市场的原因 105
杰尼斯事务所缜密的粉丝战略 108
小米的全民智能手机 111
在“煤炉”上卖菜 113
“北欧·生活道具店”成功的原因 115
游戏实况和 Clubhouse 大受欢迎的原因 117
无法预测的过程才是最好的果实 119
美捷步——销售额 10 亿美元的企业 122
广告宣传费为零的企业 125
爱彼迎和 Stripe 127
第6章 过程经济的弊端 / 129
重视自我，时常回归“为什么” 131
过程经济不能弄错调节的杠杆 133
重要的是自己的标尺 135
过滤气泡的危险 138
社交网络带来的过程膨胀 141
不要把观众当成主体 143
看清现实 145
不要弄错“要”“能”“必须”的顺序 147
第7章 过程经济将如何改变我们 / 151
催生全球畅销书的过程经济生活方式 153
将人生娱乐转化 157
热爱的三个条件 159
谷歌的“20% 时间法”和正念 162
为什么蚂蚁能找到糖 165
四处转悠的蚂蚁创造出的奈飞 168
从“拼图型”到“乐高型” 172
结语 智慧城市和20分钟社 / 175
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